Водещите организации в комуникационната индустрия в България подписаха меморандум за стратегическо партньорство

Председателите на четирите водещи браншови организации в сектора на комуникациите – Катя Димитрова (БАКА), Ива Григорова (БАПРА), Гергана Иванова (БДВО) и Мариан Найденов (IAB) подписаха меморандум за партньорство.

Споразумението отбелязва исторически момент и няма прецедент в историята на сектора у нас.

Меморандумът е израз на стремежа комуникационната индустрия в България да се утвърждава като стратегически сектор. Обединението настъпва в момент на зрялост в развитието на  организациите и цели да развие единна,  устойчива и етична комуникационна екосистема.

Подготвен е и единен календар на ключовите инициативи и събития на организациите.

Ключовите приоритети, очертани в меморандума, са:

• Засилване на представителнатаи стратегическа роля на сектора;
• Разработване и прилагане на общи професионални стандарти;
• Създаване на единна етична рамка, обединяваща етичните кодекси на Страните;
• Реализиране на съвместни индустриални изследвания и анализи;
• Насърчаване на иновациите, дигитализацията и медийната грамотност;
• Изграждане на доверие между сектора, медиите, институциите и обществото;
• Работа с образователната система;
• Участие в международни партньорства и проекти;
• Създаване на устойчиви механизми за финансиране;
• Развитие на международна репутация.

Предисторията:

През декември 2025 Управителните съвети на четирите най-влиятелни организации проведоха среща като първа стъпка към обединението на комуникационната индустрия. Срещата беше проведена по инициатива на председателите на организациите – съответно Катя Димитрова, Ива Григорова, Иван Янакиев (към 2025) и Мариан Найденов. Предложението за секторно обединение, подписване на меморандум за партньорство и формализиране на партньорството под формата на комуникационне клъстер бяха приети от управителните съвети на организациите с пълно мнозинство.

Присъствалите отчетоха ниската видимост на сектора, липсата на обща  програма за позициониране на сектора и защита на интересите на компаниите в него, както и недостатъчно съвместни изследвания и данни.

На срещата бяха очертани и основните области на дейност на обединението, изброени по-горе.

Членовете на управителните органи на четирите секторни организации вярват, че обединението представлява решителна стъпка в посока публична заявка на сектора като единен, към активен диалог с институции, образование и широката общественост.

БАКА

Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) е създадена през 1995 г. като независима, доброволна обществена организация. Тя е пълноправен член на Европейската асоциация на комуникационните агенции (ЕАСА) от 1996 г. БАКА организира с лиценз наградите за ефективност на маркетинговите комуникации Effie в България, както и националния творчески и медиен фестивал ФАРА. БАКА е член-съучредител на Националния съвет за саморегулация. Асоциацията е официален и изключителен  представител на LIONS, обединяващ фестивалите Cannes Lions , Eurobest , Dubai Lynx  и Spikes Asia . БАКА е член на Art Directors Club of Europe.

БАПРА

Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) има за цел да подпомага и утвърждава PR като дейност, работеща за развитието на съвременното общество. Асоциацията създава и поддържа платформа за обмен на добри практики, предлага и опазва високи етични стандарти в професията и координира  усилията за развитието на PR в България. БАПРА работи за подобряване партньорството на PR бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, гражданските организации и медиите. БАПРА има за цел да утвърждава стандарти за качество и етика, като гарантира със средствата на саморегулацията практикуването на прозрачен, почтен и социалноотговорен PR бизнес у нас.

БДВО

Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО) е първата национална организация в сферата на Пъблик Рилейшънс (PR), обединяваща практици, преподаватели и студенти по PR в България. Дружеството е учредено през 1996 г. с цел  да бъде пресечна точка на интересите на всички настоящи и бъдещи експерти в областта на комуникациите. БДВО се бори за обединяването и структурирането на бранша в национален мащаб, за регулацията и саморегулацията на PR пазара в България, за въвеждането на високи професионални стандарти и изготвянето на официален регистър на PR специалистите у нас. През годините БДВО инициира създаването на Етичен кодекс на PR специалистите в България, подписан от действащите български PR организации – БДВО, Асоциация ИМАГИНЕС, БАПРА, ИПРА България, АСКО и Дружество за връзки с обществеността към СБЖ.

IAB България

IAB България е лицензиран представител за България на IAB (Interactive Advertising Bureau) – най-голямото глобално сдружение на медии, медия и рекламни агенции, технологични компании и рекламодатели, отговорни за дигиталния бизнес, което има местни организации в 46 държави на 6 континента. Мисията на IAB България е да популяризира интерактивния маркетинг, базиран на данни и проучвания; да работи за развитието на дигиталния пазар у нас в тясно сътрудничество с бизнеса и регулаторните органи чрез провеждане на събития, обучения и пазарни проучвания; да популяризира и следи за спазването на световните IAB стандарти в онлайн рекламата; да провежда образователни инициативи, които да повишават нивото на компетентност на кадрите в интерактивния маркетинг.

Снимка: Катя Димитрова,Ива Григорова, Гергана Иванова и Мариан Найденов при подписването на меморандума. (снимка Иван Коловос)