Според Европейската комисия AliExpress не е оценил достатъчно задълбочено рисковете от разпространението на такива продукти. Платформата не е предприела и достатъчно ефективни мерки за тяхното ограничаване.

Какво установи разследването?

Производството срещу AliExpress започва през март 2024 г. и обхваща управлението на незаконни продукти, рекламата, системите за препоръчване и проследимостта на търговците.

Комисията установява, че платформата е надценила ефективността на механизмите си за откриване и премахване на незаконни предложения. В някои случаи такива продукти са могли да останат достъпни в продължение на седмици.

Като недостатъчни са оценени и мерките срещу повторното връщане на вече санкционирани търговци. Проблеми са установени и при системата за разрешаване използването на марки, която има за цел да ограничава предлагането на фалшифицирани стоки.

Каква е връзката с търговските марки?

Решението не определя дали конкретна обява нарушава определена търговска марка. То разглежда системния риск от незаконни и фалшифицирани продукти в платформата.

Тази разлика е важна.

Фалшифицираните стоки често използват неправомерно чужди марки или имитират защитени продукти. За притежателите на права това може да означава загуба на приходи, увреждане на репутацията и объркване на потребителите.

Случаят показва и че защитата на марката в дигиталната среда не приключва с нейната регистрация. Все по-важни са наблюдението на онлайн платформите и бързата реакция при установяване на нарушения.

По-голяма отговорност за онлайн платформите

AliExpress има статут на много голяма онлайн платформа по DSA. Това означава, че трябва системно да идентифицира рисковете, произтичащи от услугите ѝ, и да въвежда ефективни мерки за ограничаването им.

В случая Европейската комисия посочва рискове, свързани с фалшифицирани дрехи, опасни играчки, опасна козметика и други незаконни продукти.

На AliExpress е наредено да представи план за действие до 20 октомври 2026 г. При неизпълнение могат да последват допълнителни периодични финансови санкции.

Решението е важен сигнал и за притежателите на търговски марки. Борбата с фалшифицираните стоки вече не се разглежда само като спор между марката и конкретния продавач. Все по-голяма роля има и отговорността на самите онлайн платформи да ограничават системните рискове от разпространение на фалшифицирани продукти.

Материалът ЕС глоби AliExpress с 550 млн. евро заради рискове от фалшиви стоки е публикуван за пръв път на IP Bulgaria.