Преди около 15 години, компанията на Li регистрира търговска марка „Kasite“ за внос в Китай на испански, а по-късно и на френски вина. Приблизително по същото време, Castel започва да бутилира вино в Китай и става известна сред китайските потребители със същото име на китайски език. На пазар, в който много от потребителите не четат латински букви, китайските йероглифи имат много по-силно въздействие що се отнася до разпознаваемостта на дадена марка.

Според публикации в местни издания, Li е предложил да продаде търговската марка на Castel за 1 милион евро. Castel не приемат офертата и завеждат дело срещу Li през 2005г., твърдейки, че неговата компания не е използвала името Kasite в последните три години. Впоследствие, Li подава насрещен иск срещу Castel за нарушаване на търговска марка. Миналата година той печели делото, а Съдът в Zhejiang му присъжда обезщетение от 33.73 милиона юана (5 милиона долара). Върховният съд на Китай обаче отменя присъдата и постановява повторно разглеждане на делото, което все още се очаква да бъде насрочено. Междувременно, за да не загубят пазарния си дял поради протакането на случая, от Castel са счели за необходимо да регистрират нова търговска марка в Китай с името „Kasidaile.“

Случаят на Castel Frères е само пример за това пред какви затруднения са изправени чуждестранните компании на китайския пазар. Ако търговска марка вече е била регистрирана от друго лице, на фирмата ще се ѝ се наложи да премине през тежки съдебни дела, които биха могли да продължат с години. Ако компанията загуби, тя е изправена пред избора или да изразходи много средства, за да купи марката, или да промени бранда си.

Надежда Драгомирова

Източник: CNN

Материалът Поредна „война“ за търговска марка в Китай е публикуван за пръв път на IP Bulgaria.

Жан обаче, който е регистрирал търговска марка „Tesla“ преди американската компания да стартира дейността си в Китай, в момента съди Tesla, искайки компанията да прекрати всякакви продажби и маркетингова дейност в Китай, да затвори всички шоуруми и станции за бързо зареждане, и да му плати 23.9 милиона юана ($3.85 милиона) компенсации.

Жан, който претендира за собственост над търговска марка „Tesla“, отдавна създава проблеми на калифорнийските производители на автомобили и донякъде е допринесъл за закъснялото навлизане на Tesla на китайския пазар. През 2006г Жан регистрира търговска марка с името Tesla на английски и китайски език за сухопътен, въздушен и воден транспорт. Според някои анализатори Жан Баошенг е типичен пример за „патентен трол“ – регистрира на свое име популярни търговски марки, предугаждайки скорошната им поява на местния пазар.

Случаят подчертава един от най-тежките проблеми, пред които са изправени чуждестранните фирми в Китай. В миналото, световни компании като Apple Inc, Koninklijke Philips NV и Unilever NV са били въвличани в спорове за търговски марки.

Надежда Драгомирова

Източник: Reuters

Материалът Съдебно дело срещу Tesla за нарушаване на търговска марка е публикуван за пръв път на IP Bulgaria.